艾瑞咨询：2011年中国网络营销年度数据发布

　　2012年01月10日，艾瑞咨询集团在北京举办了“2011年Q4及年度中国互联网核心数据发布会”，会上发布了2011年Q4及年度中国互联网经济及细分领域的最新行业数据，分别是网络经济、电子商务、移动互联网、网络广告、电子支付、网络游戏和网络视频等的核心数据。

　　根据艾瑞咨询统计数据显示，2011年中国电子商务延续2010年快速发展态势，同时呈现出多种新的趋势，全年市场交易规模达7.0万亿元，同比增长46.4%。2011年中国移动互联网市场规模达393.1亿元，同比增长97.5%。2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，较去年增长57.3%。

　　以下是艾瑞咨询分析师刘大龙分享的“2011年中国网络营销年度数据发布”内容实录：

（图为艾瑞咨询分析师刘大龙）

　　刘大龙：大家下午好我是艾瑞咨询网络营销行业的分析师刘大龙。下面我跟大家分享一下2011年度中国互联网广告和搜索引擎的年度数据。

　　首先我们看一下互联网广告行业的发展概况。本年度我们互联网广告市场的规模已经超过了500亿，可以看到在2006年的时候整个互联网广告市场的规模只有60.7亿，而今年我们已经达到了511.9亿，可以说互联网广告市场是一直保持了一个较高的增速，除了09年受金融危机的影响之外。而未来我们看，市场在一个不断发展的过程中，在市场未来随着不断地成熟以及规模量级的不断的提升，我们认为它整个的增速会依然保持较高的位置，但整体的增速会逐渐地收紧。但我们可以看到量级今年是500多亿，未来很快会超过1000亿的量级。

　　随着互联网的快速发展，实际上它对传统媒体的冲击是非常大的。今年互联网广告市场的规模已经超过了报纸广告，而且规模有100多亿的差距。随着互联网广告市场对传统媒体的冲击，它的量级现在正在接近电视广告。可能未来没有多长时间就可能会成为中国的第一大媒体。

　　我们可以看到细分领域的数据，首先是今年搜索引擎的市场份额已经达到了36.7%.电商网站今年的份额从去年的10.8%陡升到今年的17.5%.另外今年视频网站大家非常地关注它，而它的增长基本上实现了翻番的增长，它的市场规模份额已经是涨到了7.1%.

　　下面我们再来看一下搜索市场的发展的情况，其实搜索市场的份额在整个广告市场已经达到了36.7%.今年已经到了187.8亿，这个规模已经接近了200亿，它的增速是70.2%，是超出了行业整个的变化。其实从搜索引擎的发展阶段来看，目前还是处于高速发展的阶段。而未来高速增长的态势还会继续保持。我们预计未来几年的时间肯定会接近千亿的规模，实际上搜索引擎广告的价值所在就是它实际上是对互联网媒体的营销方式的改变是非常大的，包括SEM搜索营销的方式是逐渐被广告主认同的，它的广告价值是非常大的体现。所以说对于整个的市场的增长未来还是保持比较乐观的态度。

　　下面我们来看一下在这个市场上的企业的营收的状况。我们可以看到今年百度规模的份额是已经达到了76.4%，比去年有比较大的增长，而Google的份额是有所下降的。实际上百度的增长率是高于搜索引擎行业整个的增长率的，而Google现在是由于某种原因是处于一种比较稳健的发展，未来几年可能都会保持这样一个增长的态势。而像搜狗、搜搜行业内其他的竞争者，他们在行业的发展中是起到了挑战者的角色，他们今年的增长都达到了将近200%，可以说在市场的头名百度和第二名Google之外，其实的搜搜、搜狗的成长性也是不可小觑的。

　　根据企业财报我们统计了今年中国网络广告市场广告营收排名前15名的企业，百度的营收已经达到了134.6亿，已经达到了百亿的级别。而淘宝这几年一直保持者非常高速的增长，它今年的这样一个规模是已经接近了100亿。像Google中国36.5，这三家企业已经形成了中国网络广告第一集团的位置。下面像新浪、搜狐、腾讯、搜房等网站都是在20多亿的级别，他们已经是排在了第二集团的位置。CBSI、盛拓、优酷的规模是比较接近的，我们认为是第三集团的位置，我们可以看到今年优酷的营收是已经超过了网易。而今年凤凰新媒体的增长也是非常地快。其实我们从全球互联网广告市场的情况来看，其实有三家可以被称为“印钞机”的企业，像Google、Ebay和腾讯，他们的营收都非常高。而在中国网络市场他们都非常地高就是百度和淘宝。像这种量级的企业以及Top15的企业，整个的营收在互联网广告市场的比重已经占到了80%.所以我们认为整个Top15对互联网广告市场的发展是起到了非常强的带动的作用。

　　为什么这么说呢？这是2010年我们重点监测的几家企业的情况，气泡的大小代表了企业的量级，高低代表了增长率。去年的时候百度和淘宝是在非常高的位置，而且体量非常地大。那么到了今年百度的增长率又有所提升，而淘宝增长率也提升非常快，而像前三的搜索企业的体量其实对整个广告市场的影响还是非常地大。淘宝的增长还是主要依靠垂直搜索的广告去带动的，因为淘宝实际上是开创了一种电商平台的新的营销方式。因为实际上是把搜索这种非常有力的营销方式在电商的平台上实现。我们可以看到它的增长是非常地快的。而我们看到这传统的四家门户，今年搜狐、腾讯他们的比较高的增长实际上除了他们门户业务之外还是受益于他们搜索引擎业务的带动。而像新浪、网易他们在没有像搜狐腾讯这样的搜索引擎的带动下，增长率是出现了一定的下滑。而优酷土豆的增长率也出现了下降。视频网站受到的关注度很大，但竞争是非常激烈的。整体网络广告增速57.3%的水平下，腾讯实际上是接近于这样一个平均的速率但没有超过，而百度、淘宝这几家他们的增速都是超过了平均的增速，所以说对于整个网络广告市场来说，核心媒体的能力和带动的作用是非常大的。

　　谢谢大家！